Louis Vuitton è cambiato molto negli ultimi due anni e, in base ai numeri, i turni in strategia stanno iniziando a sembrare come se stessero lavorando. Secondo la società di ricerca Millward Brown, Vuitton ha mantenuto il suo posto come marchio di lusso più prezioso al mondo nel 2014, ed è stato uno dei due soli a guadagnare valore.
Ogni anno, lo studio di Millward Brown Brandz esamina metriche come i guadagni aziendali e gli atteggiamenti dei consumatori per i marchi globali in una varietà di categorie e valuta come si stanno esibendo, sia rispetto alla concorrenza che alle loro valutazioni precedenti. Quest’anno, dei marchi di lusso misurati, solo Louis Vuitton e Chanel hanno guadagnato valore; LV è salito del 6% a $ 27,4 miliardi e il primo posto nella lista dei lusso, mentre Chanel è cresciuto del 15% a una valutazione di $ 9 miliardi, che ha portato la centrale elettrica francese al quarto mondo. Louis Vuitton è stato classificato per primo nel lusso per dieci anni consecutivi.
Secondo Bloomberg Business, l’analista di Millward Brown Elspeth Cheung attribuisce sia il crescente valore di Louis Vuitton che Chanel per le recenti modifiche alla strategia; La rivitalizzazione di Louis Vuitton funziona e l’armonizzazione dei prezzi di Chanel nei mercati ha incoraggiato il consumo in negozio.
Nel complesso, tuttavia, i marchi di lusso non sono andati così bene nel 2014. Le aziende del secondo e terzo posto (rispettivamente Hermès e Gucci) hanno visto diminuire la valutazione e anche nella top dieci, la categoria era in media del 6% .
Come consumatore, questi risultati riflettono le tue percezioni dei marchi in questione?