Bottega Veneta è probabilmente una delle marche più parlate del 2019 e sembra che non ci si possa fermare la traiettoria attuale del marchio. Quando Daniel Lee, ex designer di Celine sotto la direzione di Phoebe Philo, è stato nominato direttore creativo della storica casa di design italiana, era estremamente ovvio che grandi cambiamenti erano in corso. La società madre Kering sperava di modernizzare e mirava a raggiungere una base di consumatori più ampia con un designer più giovane al Reigns. Lee ha assunto la direzione creativa dal designer di lunga data Tomas Maier, noto per i suoi design classici.
La prima collezione di pista di Lee per il marchio ha debuttato all’inizio di quest’anno e, invece di un cambiamento lento e stabile, Lee ha debuttato la sua visione per il marchio in grande stile. I fan sono stati introdotti in una versione esagerata della rinomata pelle Intrecciato del marchio e Lee ha debuttato con nuove silhouette e forme insieme. E proprio come sperava la società madre Kering, quando il contatore di Bottega ha debuttato per la primavera 2019, il design ha colpito un accordo con una base di consumatori più giovane. Celebrità, influencer e redattori sono tutti presi al design, rendendolo uno dei nuovi sacchi dell’anno.
Non dovrebbe sorprendere che il rilancio di Bottega Veneta sotto la sua nuova leadership abbia dato i suoi frutti. Secondo Company of Fashion, il marchio ha registrato un aumento delle vendite del 7 % su base comparabile dopo aver visto un calo nella prima metà dell’anno. È essenziale notare che l’aumento delle vendite segnalato arriva dopo che la maggior parte dei progetti di Lee ha colpito i negozi. Il CFO di Kering, Jean-Marc Duplaix, ha anche dichiarato che, ovviamente, l’RTW e gli accessori del marchio stanno risuonando con una base di consumo più giovani, molti in particolare negli Stati Uniti e in Europa.
BOF ha anche riferito che Kering ha dichiarato che le vendite di Gucci stanno rallentando, con un aumento delle vendite del 10,7 per cento rispetto alla notevole crescita del marchio nel 2017 e nel 2018 quando hanno registrato una crescita del 30 % all’anno.